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化妆品行业的前景与现状探讨

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/12/18 0:50:07 * 浏览: 4
讨论了化妆品行业的前景和现状。总体而言,中国化妆品行业的主流是好的,并为国家做出了巨大的贡献。我们的行业发展迅速,化妆品技术也在不断提高,质量总体上不错,但品牌不强,行业地位需要进一步提高。一,日用化学工业和化妆品工业的现状许多人认为化妆品工业是一个“小问题”。实际上,日化工业与人们的文明健康生活息息相关。日用化工产品已成为人们生活中的必需品。整个行业对国家都很重要。伟大的贡献。目前,全球有六家日用化工公司,例如宝洁公司,其排名已经超过了著名的波音公司和化工老板巴斯夫,因此日用化工是一个大行业。 2006年,宝洁公司以567亿美元的价格排名世界500强第81位,强生公司的505亿美元,104位,联合利华的495亿美元,106位,欧莱雅180.5亿美元,359位, Dior C.D357和汉高456。中国宝钢有296家,巴斯夫94家和波音91家。我到国外参观了许多日用化工厂,规模都很大。例如:花王和和歌山的工厂都有专门的码头,从油脂开始生产各种日常化学产品,例如肥皂,牙膏,洗衣粉,化妆品等。自动包装和无人值守。日用化学工业主要包括三个行业:化妆品,洗涤剂,香精和香料。在中国,化妆品的销售额已超过1000亿元人民币,在日化工业中占有一席之地(超过了洗涤剂和香料的总和),这一点甚至更为重要。化妆品是与每个人相关的重要消费产品,化妆品广告在电视广告中占有一席之地。化妆品行业的飞速发展也暴露了一些有关质量,假冒和安全问题的报告,这些报告对化妆品行业产生了负面影响,并影响了化妆品的地位。二,如何提高化妆品行业的地位1.加强化妆品的技术开发技术是生产力,如果该行业具有很高的科技含量,那么该行业的地位也很高。许多人认为化妆品没有技术含量并且在“捣糊”(甚至我们行业中的某些人也鄙视自己)。这种观点是错误的。实际上,化妆品是一个综合了化学,化学工程,医学,皮肤病学和生物学的多学科产业。它具有对皮肤的影响,吸收作用,有效成分,相容性原理以及对皮肤的作用。安全性等需要进行科学测试。我曾访问过宝洁,联合利华,资生堂,花王等公司的研究机构。他们进行了许多基础和功能研究,对此我感到非常满意。对医学,生物学,化学等领域的大量硕士学位和博士学位进行研究,测试设备可能会超过国内的科学院。宝洁神户研究所进行皮肤保湿,防晒,弹性,抗皱和皮肤老化测试,并比较去屑,梳理性和洗发水的含量。联合利华研究部对植物提取物进行了大量研究。许多公司将研究所用作展示其地位和产品水平的重要场所。家化,白猫等许多国内企业已经建立了大型科研机构,一些企业在生产,学习和研究方面也取得了进展。到目前为止,化妆品工业中许多困难的技术问题尚未解决,因此我认为化妆品的加工过程并不复杂,但是为了改善化妆品质量,还需要研究许多科学技术问题。此外,美容科学是一门新兴学科,泉州美容院和泉州美容院的应用技术也有很多研究知识。 2.重视产品质量质量是生命线,是行业地位的保证。按照化妆品行业的现行标准,化妆品的整体质量良好,总体合格率在95%以上。在里面最新的2006年第4季度,国家质量检验局的抽查面霜合格率为97.5%。在化妆品不合格指标中,标签标识错误(但不影响产品的内在质量)更为普遍,产品质量不合格的主要原因是健康指标不合格,例如微生物超标,雀斑增白很少。化妆品中的汞含量超过标准。在这个3.15质量月中,消费者抱怨泉州美容院中美白产品的汞含量超过了上海的标准。质量事故主要是不正规的小企业(或泉州美容院)。为了获得行业声誉和地位,公司必须自律并加强监督。 3.增强品牌意识,抢占市场在化妆品行业中,品牌是企业生存和发展的基础,也是行业地位的象征。全球前20个品牌中的大多数已进入中国市场。这些品牌凭借其资本和技术优势,几乎占领了中国高端化妆品市场,并正在向中端市场迈进。由于中国化妆品行业起步较晚且品牌知名度较弱,因此与大型国际公司相比,目前存在很大差距。树品牌必须具有长期战略和理念。它必须专注于技术,管理,质量和信誉。它还必须具有自己的品牌特征,并从低端到中端逐步进入市场。上海的“六神”和“蜂花”,北京的“大宝”等相对成功的,被评为中国产品。但是品牌竞争中也有令人遗憾的事件。 “白猫”洗衣粉是最早的上海和中国日用化学工业。但是,在国内洗衣粉的恶性竞争中(价格可以互相杀害),它逐渐失去了优势。这是我们需要考虑的问题。中国的国产化妆品具有成本低,质量好,性价比高的特点。在这场品牌大战中,我们应该从低端市场开始,“乡村包围城市”才能逐步发展并取得成功。 4.把握信誉,树立信誉企业和行业的信誉是行业地位的基础。 (1)化妆品广告,标签和标志的说明。化妆品是消费产品,必须在标签说明中做广告和介绍产品。但这一定是正确的。我们与广告协会合作,审查了相关技术信息。去年,我们接受了国家FDA对化妆品广告和说明手册的调查。 3606条产品文章描述了样本,这些样本的合格率仅为46.5%,错误夸大了29.34%,医学术语为9.07%,数据索赔为6.43%。绝对。条款5.7%,其他8.1%。电视视频的合格率为53%,这主要是由于电视购物指南更虚假。中国广播电视协会通过的录像合格率为76%,文字合格率为85%,表明广东省广播电视协会加强了管理。宝洁(Procter&Gamble)广告是CCTV的王者,2005年为3.8亿,2006年为3.94亿。因此,化妆品是大型广告商。过度的宣传会影响消费者的信任度,但是少数工商局偶尔会对广告进行罚款。 (2)消费者投诉增加。我们不仅要注重质量,而且要正确处理。 (3)假冒产品频繁发生,消费者产生信任危机。有关部门必须加强对假冒产品的监督检查。五,积极争取媒体的理解和支持,全面提高行业地位。媒体对该行业的积极报道有利于该行业的声誉和地位,否则将对该行业造成巨大的杀伤力。我们欢迎批评和暴露化妆品行业产品质量中的问题,这可以帮助公司和行业纠正它们,但是经常会出现误报,例如“苛性钠事件”和“SK-Ⅱ事件”。在这里我将谈论化妆品的安全性(禁止有关化妆品安全性的信息等)。世界上没有绝对安全的化妆品,我们希望化妆品中禁用的物质越少越好,但世界上没有100%的纯化妆品原料。各种化妆品中可能含有微量的违禁物质,例如“SK-Ⅱ事件”,而媒体则任意地将其帽子“有毒”和“致癌性”折断,这是非常不负责任的。例如,铅,汞和砷是被禁止的物质,但中国的化妆品卫生法规规定“铅含量≤40mg / kg,汞含量≤1mg / kg,砷含量≤10mg / kg”,表明限制是允许的。这一事件在全国引起轰动,对化妆品行业产生了很大的负面影响。我相信,要改变这种状况,就必须加强媒体,管理部门,专家和消费者之间的沟通和互动。应该科学评估化妆品对人体的“毒性”还是“致癌性”,并应听取更多专家的意见(多于一位专家,有一位专家库),可以减少不必要的误导。 6.积极寻求上级领导机构的支持,以提高行业地位。目前,化妆品行业由卫生部,技术监督局,FDA和工商局管理。有时它茫然。我相信,随着改革的深入,它将逐步符合国际标准。但是,我们必须接受并适应当前的系统。在有问题的行业中,我们需要更多的咨询,并积极寻求领导层的理解和支持,特别是对“优惠政策”的支持,这将有利于行业的发展。 “人间出路”,“前途一片光明”,相信我们的美容化妆品行业会越来越好!我们行业的地位越来越高。